考虑价格—质量效应的商誉的动态定价模型

【摘要】动态定价是指企业为了实现收益最大化,将同一种产品面向的不同细分市场,定价策略是不一样的。企业的这种定价策略主要是依据自身的生产供应能力和市场需求,其实质就是一种差别定价策略。在激烈的市场竞争中,定价策略和质量决策对企业来说显得尤为重要。本文在动态定价理论和商誉经典模型的基础,从高质量策略和低质量策略两个角度出发,将企业产品的价格和质量作为决策变量,构建产品动态定价模型。并对两种策略下的产品动态定价进行深入的分析、研究,通过计算得到以下的结论本文以动态定价理论和商誉经典模型为基础依据,从高质量策略和低质量策略两个角度出发,将企业产品的价格和质量作为决策变量,构建产品的销量函数和企业利润函数,进而建立产品动态定价模型。并对两种策略下的产品动态定价进行深入的分析、研究,通过计算得到以下的结论：在高质量策略下,会存在价格-质量效应,企业的最优质量和产品动态定价呈现一定的规律性,具体表现为：(1)企业将会把最优质量设置为能引起价格-质量效应的最小质量水平；(2)均衡价格随着价格对商誉的影响系数、质量的临界值、初始的市场份额、消费者对产品商誉的敏感系数和质量的边际成本的增加而增加；(3)均衡价格随着价格对销量的敏感系数、折现因子和商品随时间的递减率的增加而减少；(4)均衡价格与质量对商誉的影响系数无关的。在低质量策略下,没有价格-质量效应的影响,企业产品的最优质量和动态定价也会呈现一定的规律性,具体表现为：(1)企业会把最优质量设置为零；(2)均衡价格是随着初始市场份额的增加而增加；(3)均衡价格随着质量对商誉的影响系数、质量临界值、价格对销量的敏感系数和商品随时间的递减率、消费者对产品商誉的敏感系数的增加而减少；(4)均衡价格与价格对商誉的影响系数、质量的边际成本以及折现因子是无关的。
【作者】霍静；
【导师】苟清龙；
【作者基本信息】中国科学技术大学，工商管理，2014，硕士
【关键词】动态定价；质量；商誉；价格-质量效应；Nerlove-Arrow模型；

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